据外媒ARPOST报道，长期以来汽车制造商和零售商都在不余遗力采用VR技术，在这其中宝马更是对VR青睐有加。

目前宝马与包括Pico、Engage、8th Wall、CRAFT、Antiloop、Govar及We Are Jerry在内的VR/AR厂商合作以打造面向消费者的最新项目。

去年，Unity产品副总裁Andre Gauthier表示，Unity引擎支持了宝马多项实时渲染项目，而更早期，VIVE发布了一个案例研究，详细介绍了宝马如何采用基于眼动追踪的VR技术帮助客户了解和查看新车内部结构。

对于宝马这样的传统老牌汽车厂商而言，积极拥抱VR技术对其本身甚至汽车行业都意义非凡，迄今为止，宝马采用VR技术主要用于汽车工业设计领域，所完成的工业案例并未展现在消费者面前，而最新的项目则标志着宝马采用VR技术有了重大转折，这对于普通消费者来说是一个难得的体验VR汽车技术的机会。

面对新冠肺炎疫情，宝马与FCB Inferno合作推出旨在让买家探索汽车（而不仅仅是观看）的创新销售方式。“AR体验对于宝马来说远远不够，宝马目的非常明确，就是要创建一个可以让买家亲身走入汽车的沉浸式互动之旅，而我们所要做的不仅仅是在AR中展示汽车，而是要引领客户以前所未有的体验方式感受宝马汽车。”

不仅如此，宝马与体育咨询公司Wir Sind Jerry及GOVAR合作创建了沉浸式“BMWi赛车虚拟车库体验”，进一步拉近与车迷的距离。

此外宝马还和VR教育平台Engage合作，创建驾驶员和车辆均能识别的VR化身，根据VR Education报告，Engage平台今年上半年的收入预计为125万欧元，比去年增长84%。

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